ENFIN ! Enfin une réaction face aux publicités Opel (Meriva, Corsa...) avec un allemand qui nous nargue en vendant sa qualité. Depuis hier, 14 octobre, Renault, le fabricant français d'automobile sort les armes et parodie la publicité "allemande" en faisant la promotion de sa Megane Berline et son nouveau slogan "Ich bin a berline" (rappel au fameux "Ich Bin a berliner" de JFK of course) !
Pour vous rafraîchir la mémoire, voici deux publicités d'Opel, diffusée EN FRANCE, mais... avec un texte en allemand :
Opel Meriva 2010/2011
Publicité Opel Corsa 2010
Et voici la "réponse" de Renault à ces publicités, pour sa Megane :
Publicité Renault Megane berline 2011
Pourquoi on aime ?
- La parodie dans les moindres détails : mêmes plans, accent, détails de la voiture...
- Le slogan adapté : "Ich bin a berline"
- Mention spéciale pour l'accent massacré mais si caustique
Il ne s'agit pas d'une copie de publicité mais bien d'une parodie, d'une "réponse". Et c'est ça que j'apprécie. La dérision qu'il y a dedans fait que les similarités passent sans problème.
Je n'arrive pas à croire que je vais dire ça mais... MERCI RENAULT ! Personnellement, je ne suis pas le style à scander le franco-français ou à être une patriote aveugle. Mais personnellement, les publicités Opel m'ont un peu "choquée". J'ai vécu en Afrique, en Ecosse, visité plusieurs pays et je n'ai jamais, jamais vu des publicités dans d'autres langues que celles du dit pays (éventuellement en anglais... et encore !), même pour vanter une qualité étrangère. Je ne conduis pas, mais si ça avait été le cas, les publicités Opel ne m'aurait pas du tout engagée à en acheter une avec ces publicités. Amitié franco-allemande peut-être mais faut pas pousser non plus ;-)
Pour moi, c'est une "faute marketing". On n'espère pas vendre dans un pays en vantant les qualités d'un autre pays... dans une autre langue... on a vu ça ou ? A part le tourisme... Même McDo a compris qu'il fallait crier aux français que leur viande était brandée hexagone ! Par contre, c'était "couillu", osé et risqué, donc je salue quand même Opel pour ça, même si je n'adhère pas du tout.
Bref, chapeau bas Mr Renault pour votre publicité, la réaction a été longue a venir mais ça vaut le coup !
MàJ 19/10/2011
Suite à cette gentille provocation, Opel, plein d'humour mais pas fou a tenu à réagir dans une nouvelle campagne d'affichage, sous le slogan "ATTENZION !"
(cliquez sur l'image pour agrandir)
Commentaires
Cadre en communication web depuis 2006, blogueuse depuis 2004, passionnée de
publicité et qui a toujours rêvé de voir les backstages des spectacles, je suis persuadée qu'avec une bonne communication, tout est plus
facile ;-)
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ça va de soit ;)
mais bon, je le rajoute en mention pour la peine !
La réaction est amusante, mais moins efficace je pense que l'original.
La France est le pays qui aime le plusse détester. Ton passage sur ton non-"nationalisme" en est la preuve, depuis quand aimer son pays ou ce qu'il produit fait de toi un méchant fachiste raciste nationaliste ? Tu regardes peut être trop France Télévision :D
Alors non, je ne regarde pas plus que ça France Television. Je dis juste que cette petite publicité réveille un côté patriote qui sommeille en moi car ces publicités allemandes (elles auraient été espagnoles ça m'aurait gênée aussi) m'avaient un peu dérangées.
Et pour avoir grandi dans un autre pays que la France, je pense que je ne suis pas le meilleur exemple de celle qui défendra les valeurs de l'hexagone ;)
Je me demande si tu aurais eu la même réaction avec une pub en Espagnol/Italien qui se baseraient sur des qualités supposées de ces pays...
Justement oui, c'est l'idée de faire une publicité dans une autre langue qui me gêne un peu. Après, si c'est une publicité volontairement drôle, ça dépend du produit. Mais en France, c'est couillu ! Par contre, je salue le "courage" d'Opel niveau marketing, d'avoir lancé ça et pris le risque :)
Je ne trouve en rien choquante cette campagne de publicité pour la gamme Opel, osée certes, mais bien pensée et si l'objectif est de rassurer le consommateur sur la qualité des modèles, en passant par l'argument de la fiabilité allemande, je suis d'avis que le message a bien été transmis au public cible. Vous ne pouvez pas comparer des secteurs aussi différents que le tourisme, la restauration (rapide) et l'automobile !
Opel est audacieux de se comparer aux standards de qualité dont la marque n'est clairement pas associée dans l'esprit des consommateurs. Cependant son discours s'appuie sur une réalité du marché, la bonne image de marque des voitures allemandes, ce qui rend cohérent le tout.
A titre personnel, je trouve sympa la publicité Renault, j'aime la dérision. Mais la marque française semble manquer de fair-play et j'ai pour avis que la nature humaine est ainsi faite; on défend toujours celui qui est attaqué... Renault, en ce sens pourrait être assimilé au grand méchant et se marcher sur les pieds. D'autant plus que la marque manque de légitimité pour critiquer Opel sur ce point (toute considération personnelle pour l'une ou l'autre des deux marques mise à part).
Enfin, une question m'interpelle, Opel n'a pas réagit face à cette "attaque" ??
Salutations.
En fait, j'ai bien mis "choquée" entre guillemets car c'est vrai qu'il n'y a pas de quoi crier au scandale, cependant elles me gênaient car je pense que même si leur idée était originale et a fait sourire pour faire la promo de la qualité allemande, je trouve ça relativement couillu et gonflé de faire une publicité pour une voiture, dans la langue d'un autre pays, alors qu'en France, on a quand même des marques de voitures très imposées ! Tu me diras : c'est justement le but ! mais tout de même, niveau marketing c'était risqué. Je salue cependant le courage d'Opel pour avoir tenté (et serait curieuse de savoir s'ils ont augmenté leurs ventes).
Mais bon, chacun a "reçu" ces publicités différemment ;)
Et Opel n'a pas tardé à riposter ! Leur réponse est sur l'article que je viens de mettre à jour ;)
D'ailleurs, je me demande si nos voisins allemands ne sont pas eux-même gênés par la pub nunuche du style "moi-je-centre-de-l'univers" assénée par O...
Aïe, si j'étais riche, j'achèterai tout de suite une berline Renault, sans blague.
:-) C'est vrai que ce genre de pub réveille un petit coin de patriotisme au fond de nous. Sans exagération non plus. Mais c'est amusant !
quand on s’intéresse un tant soit peu à l'automobile (mais vraiment un minimum), on sait que d'une manière générale les allemandes sont synonyme de qualité et de fiabilité, ce qui n'est pas le cas des françaises....loin de la...
Je ne voit absolument pas ce qu'il y a de choquant a mettre cela en avant...L'auteur de ce billet possède son permis de conduire? as t'il déja acheté un véhicule? Dans la négative il sera alors pardonné de son ignorance...
"L'auteur de ce billet possède son permis de conduire? as t'il déja acheté un véhicule? Dans la négative il sera alors pardonné de son ignorance..."
=> non je n'ai ni permis, ni voiture mais même si je sais que les voitures allemandes sont réputées pour leur qualité, je trouve relativement maladroit de le présenter comme ça...
Et effectivement, il y a une erreur dans ma phrase que tu cites, il manque "dans une autre langue". Car c'est bien le fait que la publicité d'Opel soit en allemand qui me gêne le plus.
A C. Crespin, bonne fête aujourd'hui, st Crépin.
Signé : un petit Astérix farceur, sans exagération bien sûr.